Bagaimana Google & DOJ AS ingin menyelesaikan kasus monopoli

Tahun lalu, Google menerima keputusan penting terhadap tindakannya di segmen mesin pencari online. Seorang hakim memutuskan monopolistik bisnis raksasa paling ikonik di gunung. Departemen Kehakiman AS (DOJ) adalah pendukung utama gugatan terhadap Google untuk posisi monopoli.

Bagaimana Google memasuki situasi ini?

Putusan melawan Google adalah hasil dari pertempuran hukum yang panjang yang dimulai pada tahun 2020. Pada tahun 2020, DOJ memprakarsai gugatan tersebut di tengah -tengah iklim politik di mana Donald Trump, kemudian dalam masa presiden pertamanya, mendesak pihak berwenang untuk memantau potensi langkah -langkah monopolistik yang potensial oleh perusahaan teknologi besar. Administrasi penggantinya di Washington, Joe Biden, melanjutkan pedoman ini.

Gugatan DOJ terutama menuduh bahwa Google telah mengambil langkah -langkah untuk memonopoli pasar mesin pencari internet. Perusahaan diduga mencapai ini melalui praktik yang dipertanyakan. Daftar ini mencakup penawaran eksklusivitas miliaran dolar dan istilah yang berpotensi tidak adil mengenai integrasi layanan Google (termasuk mesin pencari) secara default pada perangkat seluler.

Menurut penggugat, perjanjian eksklusivitas yang dicapai Google dengan kompetisi terbatas pihak ketiga di pasar. Perjanjian ini berusaha membuat perusahaan teknologi lain mengatur pencarian Google sebagai mesin pencari default dalam produk mereka. Perusahaan melakukan ini dengan nama kecil dan lainnya sebesar Apple. Gugatan tersebut mengungkapkan bahwa Google membayar hingga $ 18 miliar kepada Apple pada tahun 2021 untuk tujuan ini, misalnya. Investasi ini menetapkan pencarian Google sebagai mesin pencari default di Safari. Kita semua tahu popularitas besar produk Apple dan, oleh karena itu, browser Safari di antara pengguna ekosistem raksasa Cupertino.

Yang mengatakan, kesepakatan ini juga bisa bermanfaat bagi industri internet, terutama ketika kita berbicara tentang pendanaan pengembang yang lebih kecil. Misalnya, Mozilla memperoleh banyak dana dari Google. Namun, situasinya menjadi lebih rumit untuk pengawas antimonopoli ketika investasi, di luar memberikan keunggulan kompetitif, menjamin jangkauan produk di sebagian besar pasar tanpa melakukannya secara organik (dengan pelanggan mencarinya).

Bukannya pencarian Google tidak memiliki popularitas di antara arus utama. Bahkan, Google telah memantapkan dirinya sebagai identik dengan pencarian online. Namun, investasi ini kemungkinan berkontribusi pada dominasi Google yang berkelanjutan melalui peningkatan paparan. Ini adalah salah satu tuduhan utama DOJ tentang Google yang melakukan monopoli.

DOJ juga menuduh bahwa Google memanfaatkan Android untuk memperkuat posisi monopolistiknya di mesin pencari. Perusahaan mungkin telah melakukan ini melalui ketentuan untuk menerima sertifikasi Google Play. Sertifikasi ini memungkinkan pembuat ponsel Android untuk mengintegrasikan Google Play Store dan layanan terkait ke dalam perangkat mereka. Untuk mendapatkannya, Google mengharuskan mereka untuk mengintegrasikan tidak hanya Play Store tetapi juga serangkaian alat tambahan, termasuk pencarian Google. Gugatan juga menyebutkan bahwa perusahaan mengharuskan bilah pencarian Google untuk menempati posisi tertentu di layar beranda perangkat. Ini bisa memudahkan orang untuk mengakses dan mempromosikan penggunaannya.

Baik DOJ dan Google telah menyarankan pemulihan potensial untuk menyelesaikan situasi monopoli

Setelah putusan itu, DOJ menawarkan daftar solusi awal untuk menyelesaikan putusan monopoli Google. Daftar ini mencakup beberapa langkah ekstrem, termasuk penjualan Google Chrome dan Android ke pihak ketiga. Proposal asli juga merenungkan divestasi Google di startup AI. Entah bagaimana, DOJ percaya pendanaan AI juga berdampak pada pasar mesin pencari.

Namun, DOJ baru -baru ini menyajikan proposal yang direvisi. Obat baru mempertahankan kebutuhan untuk menjual Google Chrome tetapi tidak Android. Agensi akan menyarankan beberapa perubahan pada Android untuk mencoba membuat pasar lebih kompetitif. DOJ membuat “konsesi” lain ke Google, kali ini terkait dengan kecerdasan buatan. Di bawah solusi baru, Google dapat melanjutkan pendanaan startup AI. Setelah dipertimbangkan, agensi memutuskan bahwa melarang Google dari investasi semacam itu akan berdampak negatif pada industri AI AS. Namun, raksasa Mountain View mungkin harus mengirimkan pemberitahuan sebelum mendirikan startup AI baru di masa depan.

Permintaan lain dari DOJ adalah membatasi atau menghilangkan kesepakatan eksklusivitas. Ini mengacu pada perjanjian yang menguntungkan yang dimasukkan Google dengan perusahaan lain untuk menetapkan pencarian Google sebagai mesin pencari default di browser dan perangkat seluler. Agensi juga ingin perusahaan tidak lebih menonjol pada layanannya sendiri di hasil pencarian Google, selain menjadi lebih transparan tentang praktik periklanan dan datanya.

Sementara itu, Google juga telah membagikan solusi yang diusulkan sendiri. Dokumen tersebut setuju dengan DOJ mengenai kesepakatan pihak ketiga. Artinya, Google bersedia berhenti membayar mesin pencari untuk memiliki keunggulan atau ditetapkan sebagai default dalam produk pihak ketiga.

Ada sidang yang tertunda pada bulan April, di mana kedua belah pihak akan membahas proposal mereka dan mungkin menemukan landasan yang lebih umum. Akhir tahun ini, kami mungkin akan mengetahui keputusan pengadilan yang akan diterapkan oleh pemulihan. Yang mengatakan, Google tidak ingin menyerah tanpa perlawanan. Perusahaan telah mengkonfirmasi bahwa mereka akan mengajukan banding atas putusan antimonopoli yang diterima tahun lalu. Jadi, perputaran radikal dalam situasi ini masih dimungkinkan.

Apa opsi terbaik untuk Google?

Google jelas tidak ingin menyingkirkan Chrome atau Android. Solusi yang diusulkan Google sendiri tidak termasuk salah satu dari opsi ini, dan itu normal. Lagi pula, kita berbicara tentang dua produk utama perusahaan. Keduanya mendukung sebagian besar model bisnis berbasis Adtech Google. Untungnya bagi perusahaan, DOJ menjatuhkan persyaratan untuk menjual Android. Sayangnya, agensi masih ingin Google menjual browser Chrome.

Namun, raksasa Mountain View tampaknya bersedia mengubah beberapa aspek kunci dari model bisnisnya untuk menyelesaikan situasi antimonopoli – dalam kasus daya tarik putusan yang mendasarinya tidak berhasil. Opsi yang paling nyaman untuk Google tampaknya membatasi penawaran pihak ketiga yang terkait dengan pencarian. Hari ini, nama Google sangat populer di dunia. Banyak orang kemungkinan akan terus menggunakan Google karena kebiasaan atau kenyamanan. Jadi, tampaknya tidak sepenuhnya diperlukan bagi perusahaan untuk mempromosikan pengaturan mesin pencari sebagai default di browser atau perangkat seluler.

Mengubah persyaratan bagi pembuat telepon Android untuk menerima sertifikasi Google Play tidak akan menyebabkan terlalu banyak kerusakan pada perusahaan. Tweak dapat berarti bahwa produsen bisa bebas untuk memilih keluar dari pemasangan produk dan layanan Google tertentu. Namun, perusahaan telah sangat mengintegrasikan beberapa layanan utama ke dalam Android. Misalnya, asisten Gemini tidak akan tersedia tanpa aplikasi Google. Tetapi seperti pada kasus sebelumnya, banyak yang terbiasa dengan mencari Google hanya satu ketukan. Jadi, bahkan jika aplikasi Google tidak dipasang sebelumnya pada perangkat Android, banyak yang akhirnya akan mengunduhnya sendiri.

Apa skenario kasus terbaik dan terburuk?

Untuk Google, akan sangat bagus untuk tidak harus menyingkirkan Chrome atau Android. Namun, skenario paling ideal untuk perusahaan adalah memenangkan banding yang mereka persiapkan. Ini akan membatalkan semua pemulihan potensial yang sedang dibahas. Mungkin juga bahwa banding Google tidak akan membatalkan putusan antimonopoli penuh yang diperoleh DOJ. Namun, itu bisa mengubah beberapa hal ke titik bahwa solusi yang lebih ekstrem tidak lagi diperlukan.

Di sisi lain, mengingat skenario terburuk, kita harus memisahkan dampak yang mungkin dari solusi untuk Google dan konsumen.

Dimulai dengan Google, hal terburuk yang bisa terjadi pada mereka saat ini adalah membuang Chrome. Lagi pula, banyak data yang dikumpulkan Google untuk mengembangkan produk dan layanannya, serta mengirim iklan yang ditargetkan, berasal dari browsernya. Selain itu, Google Chrome adalah browser web paling populer di dunia sejauh ini. Jadi, itu akan menjadi kerugian yang signifikan, tidak peduli berapa banyak uang yang akan diterima perusahaan dari potensi penjualan.

Pada gilirannya, ini bisa memiliki konsekuensi negatif bagi konsumen. Chrome bukan hanya browser populer tetapi juga proyek kromium. Proyek open-source ini berfungsi sebagai fondasi untuk beberapa browser pihak ketiga, meningkatkan kompetisi di segmen tersebut. Namun, pihak ketiga dapat memutuskan untuk menutup kode, mempengaruhi banyak browser dan pengguna saat ini dan mengurangi opsi pengembangan serta inovasi.

Konsekuensi dari kasus monopoli DOJ terhadap Google dapat berdampak pada seluruh industri

Persyaratan untuk membatasi penawaran terkait pencarian Google dengan pihak ketiga juga dapat memiliki konsekuensi negatif untuk pasar browser. Ini berlaku terutama untuk proyek nirlaba, seperti Mozilla. Sebagian besar sumber daya perusahaan induk Firefox berasal dari perjanjiannya dengan Google untuk menetapkan pencarian Google sebagai mesin pencari default. Karena alasan ini, Mozilla sendiri telah secara terbuka berbicara menentang solusi yang diusulkan DOJ.

Jelas bahwa perusahaan sama masifnya dengan Apple tidak akan gagal bahkan jika perjanjian eksklusivitas ini hilang. Meski begitu, kita berbicara tentang puluhan miliar dolar yang dipertaruhkan. Jadi, dengan satu atau lain cara, lubang itu akan terlihat di akun raksasa Cupertino. Hal ini membuat Apple meminta keterlibatan langsungnya dalam kasus ini, mempertahankan kesepakatan Google dengan pihak ketiga sebagai sesuatu yang positif bagi industri.

Secara keseluruhan, ada banyak hal yang perlu dipertimbangkan mengenai situasi Google saat ini. Ada pendapat yang terpecah tentang masalah ini, atau bahkan mereka yang percaya bahwa sementara Google sebenarnya adalah monopoli, seperti yang diklaim DOJ, beberapa solusi yang disarankan berlebihan dan dapat menyebabkan lebih banyak kerusakan daripada kebaikan. Hanya waktu yang akan mengatakan bagaimana masalah ini terjadi dan apa dampaknya terhadap bisnis dan konsumen. Pada akhirnya, memastikan pasar yang kompetitif dan adil tanpa mempengaruhi pengguna sangat penting.